David’s Bridal Doesn’t Want to Be the Walmart of Weddings Anymore

Davids Bridal Wedding Dresses

Trevor Lunn walks into his office holding two fragrance swatches. One is labeled 0-6, the other 0-7. As the chief customer officer of David’s Bridal, part of Lunn’s job is to make sure the client feels at ease the moment she walks into one of the 65-year-old retailer’s 330 stores. A welcoming signature scent is a good way to start.


I prefer 0-6, which is heavy on the rose; Lunn explains the majority is leaning toward 0-7, a subtler floral mix. “My favorite fragrance isn’t there,” he says. “But this isn’t for me. It’s about, what do we think is right for her?”


Two years ago, David’s Bridal’s signature fragrance could have been called L’Eau du Vinyl, since the scent of clear plastic garment bags filled the store. Today, however, the dresses sit on the racks uncovered so they are easy to see and covet. It’s a little thing, really, but it represents a big shift in the way David’s Bridal is doing business.

Davids Bridal Mother Of The Bride ONLY FOR YOU!


To put it indelicately, if you thought you were too good for David’s Bridal, you’re not alone. “David’s Bridal’s reputation used to be that it was the Walmart of bridal,” says CEO Pamela B. Wallack, sitting in a nondescript conference room at the retailer’s Conshohocken, Pennsylvania headquarters. The offices do not by any means compare to those of a glossy startup, although the company sure is acting like one. “We’ve changed that internally and externally.”


Wallack is the mastermind behind David’s Bridal’s ongoing transformation. The retail veteran began her career in the 1980s in Laura Ashley’s bridal division, during a moment when puffed sleeves and high-collared lace were de rigueur. After nearly a decade at the company, Wallack was then recruited by Disney to help build its retail business. She did stints at several other retailers, including Coach, where she started the same day as Reed Krakoff.


—— David Bridal

David’s Bridal is just the place to start planning your wedding

David Bridal Ad Features Average Size Model to Reflect Its Customers

“It was important to reflect this diversity in our ad”

David’s Bridal has featured a size 14 model in a spring ad campaign shot in London in an attempt to more accurately reflect its customer base, since its average buyer wears a size 14.

“We recognize that our customers are all different sizes and silhouettes and felt it was important to reflect this diversity in our ad,” Trevor Lunn, David’s Bridal Senior Vice President and Chief Customer Officer, said in a statement.

David’s Bridal is the latest high-profile retailer to support the movement to incorporate women of all body types into commercials and de-stigmatize the label “plus size,” from Mod Cloth removing the term from its website to Christian Louboutin casting plus-size model Clementine Desseaux in its latest video campaign.

Davids Bridal Wedding Dresses

David’s Bridal is just the place to start planning your wedding. With a fabulous selection of great-fitting gowns in sizes 2-26, every bride can find her perfect style. Once you’ve chosen your dress (you won’t find our designs anywhere else), we can help to create your dream day with beautifully coordinated bridesmaid and flower girl dresses, accessories, invitations and more. Shop online or at our 300+ stores.

Davids Bridal Mother Of The Bride

Here comes the bridal ad–but this campaign features a stunning, size-14 model walking down the aisle.

For their Spring 2016 collection, David’s Bridal wanted to show their wedding dresses on a woman who reflects the size of an average customer – a size 14. So they selected model Mercy Watson, and photographed her in the gowns across London.

“We recognize that our customers are all different sizes and silhouettes and felt it was important to reflect this diversity in our ad campaign creative,” Trevor Lunn, senior vice president and CCO of David’s Bridal told PEOPLE.

David’s Bridal wedding dresses are among the most popular in the US

When David Bridal was searching for a model for its spring ad campaign, the retailer wanted someone who represented its customer base. Since the average David’s Bridal customer is a size 14, David’s sought out a size-14 model—and found Mercy Watson, whom the company flew to London for a photo shoot that would celebrate the brand’s U.K. expansion. The resulting images are perfectly British (with shots by the Embankment, Parliament, the Orangery, and a pub) and perfectly breathtaking.


Davids Bridal Mother Of The Bride has all your wedding needs covered. From wedding dresses, bridesmaid dresses, flower girl and mother-of-the-bride dresses, to gifts, invitations, favors and more. The app makes it simple for you to plan your wedding and find your dream wedding gown, then save your favorite dresses and accessories and shop, no matter where you are.


Davids Bridal Wedding Dresses are among the most popular in the US. Originating in Florida in 1950, David’s Bridal has since grown to over 300 stores in 45 states. It’s said that 25% of US brides wear Davids Bridal wedding gowns each year.